「請記得，如果你從來不用其他方式來做事，就是減少享受意外幸運的機率。」
奧美廣告憑藉其深厚的創意改造傳統、全球化的運營模式以及跳脫框架的靈活應用，成功在廣告業界建立了領導地位。奧美廣告的成功並非僅為客戶創造品牌價值，還包括對廣告界的持續貢獻。這種影響力不僅改變了廣告業的面貌，也引領了行業內思維模式的創新。
奧美廣告的成功背後，有一套獨特的策略和原則，這些原則幫助它在競爭激烈的市場中脫穎而出，激發出更多創意和可能性。書中分享了多種策略，這些策略構成了奧美廣告獨特的競爭優勢。
投放訊息原則
廣告必須強烈吸引消費者的注意，讓他們產生購買欲望。
淺意識駭客原則與夠滿意原則
廣告不僅要讓消費者感到滿意，還要讓他們覺得「夠滿意」。我發現自己極其容易受到這些原則的影響。每次進入精品店，都會收到一瓶玻璃瓶裝的氣泡水；當我購買了 Cartier 的飾品，他們又贈送了我一瓶香水小樣。這種使人感到充分滿意的體驗，無形中增強了我對品牌的忠誠度。
心理物理學原則
環境或產品的微小變化，能徹底改變我們對產品的感受。例如，地面上的食物如果被端上高空中的飛機，可能會被認為味道清淡無味。吉百利的巧克力，因為將方角改成圓角造型，希望能便於撥下巧可力，而被消費者客訴味道改變，原來當巧克力形狀較為光滑時，會使人感覺更甜，而這些難以言表的體感變化，往往是產品研發成功的關鍵。
書中提供了許多案例來幫助讀者更好地理解這些策略的影響。例如，當一家店的招牌寫著「百年老店」時，這對消費者的心理有什麼影響呢？
這已經暗示了「信任」這一因素。一家能在市場上屹立超過百年的小吃店，必然經得起挑剔消費者的考驗。這種信任也適用於其他產業，比如 Uber 的 APP 上顯示司機的評分，讓乘客能夠安心地乘坐陌生人的車。信任是一份無形的資產，卻能創造出極大的商業價值。
通過這些策略，奧美廣告不僅在商業領域創造了輝煌的成績，也為廣告業界提供了寶貴的經驗和啟示。這些原則可以幫助讀者打破傳統思維的束縛，開啟全新的創意思維。無論是在廣告創作、品牌建設，還是在日常生活中，這些原則都能啟發我們以更靈活、更創新的方式來應對挑戰，發掘出更多的可能性。
看完了以上書評不過癮，想進一步閱讀這本書了嗎？你可以……
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