你想學習如何說個好故事嗎?想知道為什麼人類喜歡聽故事嗎?又為什麼故事有助於行銷?
《引爆故事力》一書有解。
這本書專門寫給從事設計、行銷傳播、廣告創意，以及自行創業的人士。書中內容包含了「經典故事解析」及「創意大師心法傳授」。所以你會在書中讀到Apple、Nike、Uber、GoPro、《紙牌屋》、《絕命毒師》等經典品牌的故事。
作者紀雍·拉瑪，是一位法國作家、顧問、企業講師，先後畢業於巴黎政治學院（Sciences Po）、資訊技術學院（Emi-CFD），也具有美國文學學士學位。他後來創立了自己的創意管理顧問公司：Sherkan Conseil。主要業務為教授說故事與設計思考（Design Thinking）的技巧。
接下來我將與你分享，我在《引爆故事力》一書中學到的3個精華。
1.為什麼人們喜歡聽故事?
2.故事最重要的元素: 衝突
3.情節，衍生出大量故事
1. 為什麼人們喜歡聽故事?
因為我們人類有著「聽故事基因」，渴望聽到別人的好故事。遠古時代的人類夜晚會圍坐在篝火旁，聽著勇者訴說危險又刺激的打獵故事。聽過勇者故事的人們在下次打獵時，會根據故事中的經驗來避開危機，提高自己的存活率。打獵結束後，倖存的人類又會把打獵故事帶回營地，就這樣不斷地傳承故事，我們的DNA也就刻著「聽故事基因」了。
2. 故事最重要的元素: 衝突
作者提到，有衝突才有好故事。衝突意即主角遇到困難、不如意之事。有了困難，才有後續的努力與克服，這也是我們最喜歡的部分。如果一個故事沒有衝突的話，那它就不是故事了，而只是則事件。
一起來看看沒有衝突的例子:
男孩遇到女孩，男孩向女孩求婚，女孩答應了他。你看，平淡無奇，只是在陳述事實。
接下來看看有衝突的例子:男孩遇到女孩，他向她求婚，女孩拒絕了他。「為什麼不答應？」他問。「因為你聞起來像洋蔥」，她說。拒絕代表了衝突，這樣的敘事就更有張力、更令人好奇接下來的發展會是如何。所以，衝突是整個故事的核心，少了衝突就不算是一則故事了。
3. 情節，衍生出大量故事
作者表示，全世界的故事，只有五種情節，分別是屠龍、重生、尋寶、遠行、從無到有。
屠龍: 消滅威脅世界平衡的怪物。例如《星際大戰》系列電影、《詹姆斯．龐德》系列電影。
重生: 主角受到魔咒束縛、誤入歧途。例如《睡美人》、《白雪公主》、《美女與野獸》。
尋寶: 描述探索與追尋的故事。例如《魔戒》、《醉後大丈夫》第一集。
遠行: 踏上旅程。例如荷馬《奧德賽》、《愛麗絲夢遊仙境》、《綠野仙蹤》。
從無到有: 從貧困到富裕。例如《灰姑娘》、《阿拉丁與神燈》。
全世界的故事，只有五種情節，那怎麼有辦法產出這麼多部電影、影集?秘密就在於你可以將這五種情節隨機排序，最後得到一個全新故事，也就是新電影、新影集。比如屠龍>重生>尋寶>遠行>從無到有，是一則故事；從無到有>遠行>尋寶>重生>屠龍，又是另一則故事。這部分令我想起《暢銷書密碼》一書提到的: 有個文字探勘專家利用AI分析了5000本小說的內容，發現這些小說的故事情節總共只有7種。也就是說，小說的故事情節是不斷重複的，7種情節不斷交叉套用，衍生出大量故事。」
讀完《引爆故事力》後，可以學到關於「故事」的表層概念，你會大概知道如何說出或寫出一個好故事。作者在書中描述了許多廣告、影集、電影的片段，所以讀起來頗具娛樂性。然而比較令人詬病的是這本書的「翻譯」。書中許多部份讀起來像是Google翻譯翻出來的，會有言不及義或不連貫的問題。
推薦這本書給「完全沒有讀過與故事有關的書籍」的朋友們。如果你想更清楚地了解，一則故事的結構長什麼樣子的話，我推薦你閱讀歐陽立中老師的《故事課》；如果你想完整地學會如何說出一則好故事的話，我推薦你閱讀許榮哲老師的《3分鐘說18萬個故事，打造影響力》；如果你想更精確地理解什麼是故事行銷的話，我推薦你閱讀李洛克老師的《故事行銷》。
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